A tarefa
A marca tinha o produto e a própria produção de fotos, mas não tinha onde vender. Precisava de uma loja em que a coleção se lê como um lookbook e o pedido sai em dois toques.
E precisava ser encontrada. Esse tipo de roupa é procurado por profissão e por cidade, então a loja tinha que ganhar uma camada de páginas feitas para essas buscas, todas levando ao mesmo catálogo.
O que construímos
A loja abre como um lookbook
A primeira tela é uma foto da marca na largura toda, com uma linha embaixo e um botão para o catálogo. Depois vem uma faixa em movimento com o que a marca diz das peças: estampa própria, confortável o dia inteiro, três tamanhos para qualquer corpo, prova com o entregador em Moscou.
Abaixo, a coleção: quatro peças com foto, nome e preço, e um link para o catálogo completo. Os preços ficam nos cards, então ninguém precisa abrir a ficha do produto só para saber a faixa de valor.
Catálogo, fichas de produto e pedido
O catálogo se divide em conjuntos, blusas, calças e camisetas, e cada peça tem a sua página com tamanho e cor. O botão de pedido abre uma mensagem pronta no WhatsApp ou no Telegram, e o atendente confirma o que tem em estoque.
Ao lado do catálogo fica o guia de tamanhos, porque a marca trabalha com três tamanhos universais e a parte de cima e a de baixo são compradas separadas. Em Moscou o entregador leva as peças para provar, e a pessoa paga o que serviu.
O lookbook e as perguntas
Entre o catálogo e o rodapé ficam o manifesto e o lookbook: as fotos da própria marca em uma fileira de quadros inclinados que se movem. É essa parte que faz a loja se ler como marca, e não como tabela de preços.
As perguntas do rodapé respondem o que as pessoas escrevem para o atendente de qualquer jeito: como pedir, como escolher o tamanho, se dá para provar antes de pagar, como lavar o tecido e quais são as condições para empresas que vestem a equipe.
Páginas de busca e redes sociais
Embaixo da loja fica uma camada de páginas feitas para busca: uma página para cada profissão que usa essa roupa e uma para cada cidade de entrega. Cada uma responde a uma busca real e leva ao mesmo catálogo.
Junto com a loja, cuidamos das redes sociais da marca, então as fotos, os posts e as páginas de busca apontam para os mesmos produtos.
Por dentro do projeto
Debaixo da loja existe uma camada de busca: páginas feitas para o que as pessoas digitam, marcação que o buscador lê e a automação que avisa os buscadores quando algo novo aparece.
Páginas
Uma página para cada uma das 49 cidades
A loja tem 49 páginas de cidade.
E uma para cada uma das 32 profissões
São 32 páginas de profissão, uma para cada ofício que usa essa roupa.
Busca
O que a loja diz ao buscador
A home traz quatro blocos de dados estruturados em JSON-LD: a empresa, a loja online, o próprio site, a lista de produtos e as perguntas.
O sitemap se monta sozinho
O site gera o próprio sitemap: 202 endereços entre produtos, páginas de cidade, páginas de profissão, blog e notícias, cada um com a sua data de alteração. O sitemap
Automação
Aberta aos rastreadores de IA
O robots.txt nomeia os rastreadores de IA com entrada liberada: GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, YandexBot, Google-Extended e outros. llms.txt
Um feed para agregadores de preço
O catálogo também sai como um feed YML, o formato que o Yandex Market e outros agregadores leem. O feed de produtos
As páginas novas são avisadas à busca
Quando uma página é publicada ou aprovada, uma tarefa envia o endereço dela para o IndexNow e pede ao Yandex.Webmaster um novo rastreamento.
Velocidade e celular
Velocidade no desktop e as fotos
No desktop o Lighthouse dá à loja 100 de 100 em desempenho, com a imagem principal aparecendo em menos de 0,6 segundo.
A loja no celular
Em uma tela de 390 pixels a loja cabe na largura, sem rolagem lateral, e o botão principal tem 196 por 44 pixels.
Documentos
Documentos e o aviso de cookies
A política de privacidade, a oferta pública e os termos estão publicados e nomeiam o vendedor. Política de privacidade
No celular
O que saiu disso
- Loja, redes sociais e tráfego de busca funcionando juntos
- Uma página para cada profissão e cada cidade de entrega
- O pedido sai da ficha do produto em dois toques
A marca ganhou um lugar único onde tudo desemboca. As páginas de busca e os posts levam as pessoas ao catálogo, o catálogo mostra a coleção do jeito que a marca fotografa, e o pedido vai para o atendente direto da ficha do produto.
