Задача
У бренда были продукт и своя съёмка, но не было места, где продавать. Нужен был магазин, в котором коллекция читается как лукбук, а заказ оформляется в пару касаний.
И нужно было, чтобы магазин находили. Такую одежду ищут по профессии и по городу, поэтому под каталогом должен был появиться слой страниц под эти запросы, и все они ведут в один и тот же каталог.
Что сделали
Магазин открывается как лукбук
Первый экран — кадр бренда во всю ширину, одна строка под ним и одна кнопка в каталог. Дальше бегущая строка с тем, что бренд говорит о своих вещах: авторская графика, комфортно весь день, три размера на любую фигуру, примерка с курьером по Москве.
Ниже коллекция: четыре вещи со съёмкой, названием и ценой и ссылка на весь каталог. Цены стоят прямо на карточках, поэтому открывать товар только ради порядка цифр не нужно.
Каталог, карточки товаров и заказ
Каталог разделён на костюмы, топы, брюки и футболки, у каждой вещи своя страница с размером и цветом. Кнопка заказа открывает готовое сообщение в WhatsApp или Telegram, а менеджер подтверждает наличие.
Рядом с каталогом размерная сетка: у бренда три универсальных размера, а верх и низ покупаются отдельно. По Москве курьер привозит вещи на примерку, и человек платит за то, что подошло.
Лукбук и вопросы
Между каталогом и подвалом стоят манифест и лукбук — своя съёмка бренда в движущемся ряду наклонённых кадров. Именно это превращает магазин в бренд, а не в прайс-лист.
Вопросы внизу отвечают на то, что и так пишут менеджеру: как заказать, как подобрать размер, можно ли примерить до оплаты, как ухаживать за тканью и какие условия для компаний, которые одевают сотрудников.
Страницы под поиск и соцсети
Под магазином лежит слой страниц под поиск: отдельная страница на каждую профессию, в которой носят эту одежду, и отдельная — на каждый город доставки. Каждая отвечает на реальный запрос и ведёт в тот же каталог.
Параллельно с магазином мы ведём соцсети бренда, поэтому съёмка, посты и поисковые страницы показывают одни и те же вещи.
Техническая часть
Под магазином лежит поисковый слой: страницы под запросы, SEO-разметка, которую читают поисковики, и автоматика, которая сообщает им о новых страницах.
Страницы
Страница на каждый из 49 городов
В магазине 49 программных страниц под города.
И на каждую из 32 профессий
Ещё 32 страницы — по одной на каждую профессию, в которой носят эту одежду.
Поиск
Что магазин сообщает поисковику
На главной стоят четыре блока микроразметки schema.org: компания, интернет-магазин, сам сайт, список товаров и вопросы.
Карта сайта собирается сама
Сайт генерирует карту сам: 202 адреса — товары, страницы городов, страницы профессий, блог и новости, у каждого своя дата изменения. Карта сайта
Автоматика
Вход открыт AI-краулерам
В robots.txt перечислены AI-краулеры, которым вход открыт: GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, YandexBot, Google-Extended и другие. llms.txt
Фид для товарных агрегаторов
Каталог отдаётся ещё и YML-фидом — в том формате, который читают Яндекс Маркет и другие агрегаторы. Товарный фид
О новых страницах сообщают поиску
Когда страница выходит или получает одобрение, задача отправляет её адрес в IndexNow и просит Яндекс.Вебмастер переобойти его.
Скорость и мобильная версия
Скорость на десктопе и фотографии
На десктопе Lighthouse ставит магазину 100 из 100 за скорость загрузки: главное изображение появляется меньше чем за 0,6 секунды.
Мобильная версия магазина
На экране шириной 390 пикселей мобильная версия укладывается в ширину, вбок скроллить нечего, а главная кнопка — 196 на 44 пикселя.
Документы
Документы и уведомление о cookie
Политика конфиденциальности, публичная оферта и условия опубликованы и называют продавца. Политика конфиденциальности
Мобильная версия
Что получилось
- Магазин, соцсети и поисковый трафик в одной связке
- Отдельная страница под каждую профессию и каждый город доставки
- Заказ уходит из карточки товара в пару касаний
У бренда появилось одно место, куда всё сходится. Поисковые страницы и посты приводят людей в каталог, каталог показывает коллекцию так, как её снимает бренд, а заказ уходит менеджеру прямо из карточки.
